Connect with us

مع المستهلك

الأزمة الصحية.. CIAUMED وGAM يكشفان نتائج دراسة حول عادات المستهلكين

كشف المركز المهني لقياس مشاهدة التلفزة CIAUMED وتجمع المعلنين المغاربة GAM خلاصات دراسة همت سلوك العلامات التجارية في مواجهة أزمة كوفيد-19.

الدراسة التي حملت عنوان “بعد سنة من كوفيد-19: ماهي التأثيرات المرصودة في عادات المستهلك وعلاقتها بالعلامات التجارية ووسائل الاعلام؟”، أجريت على 2600 أسرة مغربية أظهرت زيادات في نسب المشاهدة وانخفاض القدرة الشرائية للأسر وظهور طرق جديدة للاستهلاك.

وأكد يوسف الشيخي، رئيس تجمع المعلنين المغاربة أن” هذه الأزمة تمثل نقطة تحول في طرق الاستهلاك، إذ جددت العلاقات والعادات بين العلامات التجارية ووسائل الإعلام والمستهلكين، والتي ستترسخ على المدى الطويل”.

ووفقًا للدراسة، فإن ما يقرب من 4 من كل 5 أسر شهدت انخفاضا في دخلها نتيجة للأزمة، وخفضت 50٪ من الأسر من وتيرة مشترياتها من المواد الغذائية والسلع الاستهلاكية. وأكدت السيدة إلهام هراوي، رئيسة المركز المهني لقياس مشاهدة التلفزة CIAUMED أن “هذا الأمر خلق أولويات جديدة”.

دراسة مركز CIAUMEDأظهرت قيام ما يقرب من 40٪ من المغاربة بتغيير أنواع المنتجات الغذائية التي اعتادوا شرائها. إذ تعتبر ثورة حقيقية عندما اهتم 38٪ من الأسر بالعروض الترويجية (التخفيضات). على الإنترنت، كما زاد شراء منتجات الملابس والدفع مقابل الخدمات والخدمات البنكية عبر الإنترنت أكثر من غيرها.

فضلا عن هذا غيرت الأزمة الاستثمارات “طويلة الأمد” للمغاربة. وهكذا، فإن 8 من 10 أسر أُجبرت على إلغاء أو تأجيل خططها لشراء عقار. وبالنسبة لشراء السيارات، فإن 4٪ من الأسر اضطرت إلى إلغاء أو تأجيل شراء سيارة. كما تأثر القطاع السياحي كذلك، فبالكاد 20٪ من المستجوبين سافروا بالمغرب بعد رفع الحجر الصحي.

إلى ذلك أوردت الدراية أنه إذا كانت للأزمة الصحية تأثيرات في زيادة استهلاك الأسر للإنترنت، ظل المغاربة مرتبطين بشدة بوسائل الإعلام التقليدية وخاصة بالقنوات التلفزية الوطنية من أجل الحصول على المعلومات. لهذا الغرض، تم تفضيل التلفزيون من قبل الأسر بنمو فاق 68٪.

كما أدى الانخفاض في القوة الشرائية وحالة الحجر الصحي إلى زعزعة عادات المستهلكين. فأثناء انتظار المزيد من الالتزام، يعتقد 87٪ من الأسر المغربية أنه يجب أن يؤخذ سياق الأزمة في الاعتبار ضمن محتوى الإعلانات. وما يقرب من 40٪ من الأسر تعتقد أن على الشركات الرفع من حجم إعلاناتها، بينما يعتقد 10٪ أنه ينبغي إيقافها.

أخيرًا، أكثر من 8 من كل 10 مغاربة يجدون أن البرامج والحملات التحسيسية حول كوفيد-19 على وسائل الإعلام التقليدية مفيدة جدا.

انقر للتعليق

Leave a Reply

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

هذا الموقع يستخدم Akismet للحدّ من التعليقات المزعجة والغير مرغوبة. تعرّف على كيفية معالجة بيانات تعليقك.

إفريقيا

إبراهيمي يعرض إمكانيات المغرب كمركز تجاري ومالي بإفريقيا

متابعات

الجواهري لـ “بزنسمان ماغازين”: سجلنا تلاعبات في ملفات “انطلاقة”

متابعات

بنك المغرب يحدث لجنة لدراسة الأداء الاستثنائي لتحويلات مغاربة العالم

متابعات

مكتب السياحة يقود المشاركة المغربية في المعرض الدولي لمهنيي السياحة

متابعات

المكتب المغربي للسياحة يحتفي بالفاعلين في القطاع السياحي

مع المستهلك

“مكتب السياحة يطلق “زور بلادك” لجذب السياح المغاربة

متابعات

العلمي: مصر تعرقل صادراتنا وتصدر إلينا منتجات صينية عليها طابع مصري

مع المستهلك

كيف أطلق مشروعي؟ الكسال يجيب في سلسلة الاقتصاد للجميع (5)

متابعات

مباشر: والي البنك المركزي يعقد ندوة صحافية على هامش الاجتماع الفصلي

مع المستهلك

بنك المغرب ينشر فيديو لشرح طريقة تحديد السياسة النقدية

متابعات

رحال: التجار يضطلعون بدور حيوي ويستحقون التغطية الصحية

جديد الأسواق

ريلمي تطرح realme 8 و realme 8 Pro بالسوق المغربي

متابعات

الاقتصاد للجميع.. كسال يشرح بالدارجة مصطلح “معدل النمو” (3)

متابعات

الاقتصاد للجميع.. “الماكرواقتصاد” و “الميكرو اقتصاد” بلغة بسيطة (2)

متابعات

مكتب السياحة ينظم دورة جديدة لأيام الترویج السياحي

متابعات

الاقتصاد للجميع.. دروس بالدارجة لتبسيط المفاهيم يقدمها حماد الكسال (1)

ستارت آب

مركز الإبداع والمقاولة الاجتماعية يكشف حصيلة حاضنة DARE.INC

متابعات

مباشر: النسخة الثانية من مواعيد الصناعة تناقش منظومة الصناعات الغذائية

متابعات

الشامي: المغرب بحاجة إلى ثورة في ريادة الأعمال

متابعات

مباشر: بنموسى في ضيافة CGEM لتقديم تقرير لجنة النموذج التنموي

متابعات

مكتب السياحة يجري تغييرات على تمثيلياته في الخارج

متابعات

ميناء الدار البيضاء يحصل على شهادة معيار التدبير البيئي

متابعات

مودن والعلوي يصدران “تحديث نظام المحاسبة العمومية”

بنوك وتأمينات

وفاكاش تطلق تطبيقا لإرسال الأموال من أوروبا إلى إفريقيا

بنوك وتأمينات

فيزا والبريد بنك يطلقان بطاقة “فيزا “Infinite”

إفريقيا

شركة DPI تحدث أحد أكبر الصناديق في إفريقيا بـ 900 مليون دولار

إفريقيا

القطب المالي للدار البيضاء في صدارة المراكز المالية في إفريقيا

متابعات

المغرب يطلق علامة Morocco Now الخاصة بالاستثمار والتصدير

متابعات

مجلس المنافسة وهيئة مراقبة التأمينات يوقعان اتفاقية للتعاون

متابعات

مكتب السياحة يقود المشاركة المغربية في المعرض الدولي لمهنيي السياحة

ستارت آب

اختيار مقاولتين ناشئتين مغربيتين في نهائي ClimateLaunchpad

مع المستهلك

علامة OPPO تفتتح مركزا جديدا لخدمة العملاء بالرباط

إفريقيا

“اتصالات المغرب” تحقق أفضل أداء على مؤشر Brand Finance Africa

بنوك وتأمينات

بنك المغرب: نمو تمويلات البنوك التشاركية إلى 17 مليار درهم

متابعات

أكاديمية CGEM تسلم شهادات النجاح لخريجي الفوج الثاني

متابعات

أفيتو يعتمد نظام المصادقة على الإعلانات لمكافحة النصب والاحتيال

جديد الأسواق

“مرجان” تطلق خدمة التوصيل السريع على تطبيق الهاتف

محركات

نمو مبيعات السيارات متم شتنبر و”داسيا” الأكثر مبيعا

سيدات الأعمال

من مشارب مختلفة.. 7 سيدات ضمن الفريق الحكومي لأخنوش

متابعات

ببقيقي والوردي يمثلان OMPIC في اجتماعات منظمة الملكية الفكرية

محركات

احتجاجات على قرار أوبل الألمانية نقل أنشطتها إلى المغرب

متابعات

الحافيظي يزور ورش محطة عبد المومن لتحويل الطاقة

التنمية المستدامة

فيكرات وأوتغاني يستقبلان رئيسة WWF France

بنصالح وأمهال يفلتان من حكم تمديد تصفية "سامير" إلى أعضاء مجلس الإدارة
بنوك وتأمينات

الجواهري: نحن من يقرر في طلب اقتناء هولماركوم لمصرف المغرب

إفريقيا

إبراهيمي يعرض إمكانيات المغرب كمركز تجاري ومالي بإفريقيا

متابعات

الجواهري لـ “بزنسمان ماغازين”: سجلنا تلاعبات في ملفات “انطلاقة”

متابعات

لعلج: سنعمل مع الحكومة وسنصدر كتابا أبيض للمشاريع الاقتصادية

متابعات

بنك المغرب يحدث لجنة لدراسة الأداء الاستثنائي لتحويلات مغاربة العالم

بنوك وتأمينات

الجواهري: بنك المغرب مول جميع طلبات إعادة التمويل

الخزينة العامة: فائض الجماعات الترابية يتجاوز 4,4 مليار درهم نهاية يوليوز
متابعات

الخزينة العامة: عجز الميزانية تعمق إلى 38,2 مليار درهم

سيدات الأعمال

غيثة مزور تدشن أولى أنشطتها في وزارة الانتقال الرقمي

المسؤولية الاجتماعية

تيبو المغرب تطلق مبادرات تزامنا مع اليوم العالمي للفتاة

المسؤولية الاجتماعية

نادي 15.. “كومداتا” تلتزم بتطوير موظفيها ليشغلوا مناصب قيادية

متابعات

مجموعة “ريد ميد كابيتال” تعلن عن هيكلة جديدة حول أربعة فروع

مقاولات

“أنفا ريالتيز” تفتتح المركز التجاري “أيريا مول” في النصف الثاني من 2022

بنوك وتأمينات

مجموعة البنك الشعبي تطلق “BP ​​PayTracker” لتتبع التحويلات الدولية

متابعات

مجلس السياحة بالشمال ينظم الدورة الثانية للبورصة السياحية  

التنمية المستدامة

“كلوستر سولير” يصدر العدد الثاني من مجلته Green Industry

جديد الأسواق

هواوي: متجر AppGallery يوسع عرضه بإدراج مزيد من التطبيقات

مقاولات

كوكاكولا تكشف عن منصتها العالمية الجديدة Real Magic 

مختارات