شهد حدث LI Week، تنظيم حفل Love Brand Morocco 2026، الذي جمع أكبر الأسماء في عالم الإشهار والتواصل والإبداع، بحضور مؤثر لوسائل الإعلام وشركات التسويق. وقد شكل الحفل مناسبةً للاحتفاء بالعلامات التجارية التي نجحت في بناء رابط عاطفي وثيق مع المستهلك المغربي.
واعتمدت النتائج المعلنة على دراسة ميدانية شملت 4836 مشاركًا من ست مدن كبرى، وفق منهجية الحصص المطابقة لمعايير المندوبية السامية للتخطيط، بنسبة ثقة بلغت 95% وهامش خطأ لا يتجاوز 2%.
الغاية من هذا التصنيف، بحسب المنظمين، هي قياس مدى تعلق المستهلكين بعلامات تجارية معينة لا فقط من حيث الجودة أو السعر، بل من زاوية المشاعر والثقة والارتباط الرمزي.
العلامات التجارية المفضلة لدى المغاربة:
- في فئة المواد الغذائية، تصدرت DARI القائمة، متبوعة بـLa Vache Qui Rit وDanone.
- أما في المشروبات، فاحتلت Coca-Cola المرتبة الأولى أمام Pepsi وFanta.
- وفي العناية الشخصية، جاءت Signal في الصدارة، أمام Clear وNivea.
- وفي مجال الوجبات السريعة، فاز McDonald’s بالمركز الأول، متبوعًا بـKFC وBurger King.
- أما في قطاع الطاقة والمحروقات، فقد تصدرت Shell التصنيف، متقدمة على TotalEnergies المغرب وAfriquia.
وبالنسبة للفئات الأخرى:
- المؤسسات البنكية: البنك الشعبي في المقدمة، يليه Bank of Africa وCIH Bank.
- شركات التأمين: Wafa Assurance تليها RMA وAXA.
- الاتصالات والتكنولوجيا: Inwi تحتل المركز الأول، تليها اتصالات المغرب وOrange.
- السيارات: Renault في الصدارة.
- الأزياء: Nike قبل Adidas وZara.
- السفر والنقل: الخطوط الملكية المغربية متبوعة بـONCF وCTM.
- البيع بالتجزئة: Marjane قبل Carrefour وBIM.
- العناية المنزلية: MIO في المقدمة.
- الوجبات الخفيفة: Bimo/Oreo في المركز الأول.
- الخدمات الإلكترونية: منصة Damankoum التابعة لـCNSS تقدمت على Royal ANCFCC وChikaya.
وامتدت جوائز Love Brand Morocco هذا العام لتشمل أيضًا الشخصيات العامة:
- في فئة المؤثرين، تربع أمين عوني على الصدارة، يليه SWINGA (مصطفى الفكاك) ونور الدين عباس الداكي.
- وفي الرياضة، جاء أشرف حكيمي أولاً، متبوعًا بـطارق السكيتيوي وياسين بونو.
- أما في التمثيل، فقد تصدر حسن الفذ القائمة، قبل طاليس ومحمد باسو.
- وفي الموسيقى، خطفت الأضواء ثلاث فنانات: أسماء لمنور، منال بنشليخة وجيلان.
وفي ختام الأمسية، تم تتويج علامات: Orange، Nike، وApple فازوا بجائزة International Love Brand، بينما نالت Inwi Telecom وMarjane لقب Moroccan Love Brand، تكريماً لمكانتهما الرمزية في الوجدان المغربي.
